找出艾灸养生馆营销症结 推进艾灸养生馆发展.艾灸养生馆获客技巧.中医名人榜, 尚春台,ai2hao.com 

找出艾灸养生馆营销症结 推进艾灸养生馆发展.艾灸养生馆获客技巧-中医养生

导读:艾灸养生馆获客技巧找出艾灸养生馆营销症结 推进艾灸养生馆发展

开一家艾灸馆,只需要你有足够的资金即可,只是要开好一家艾灸馆,如果不懂得营销,那么再多的钱也要打了水漂,所以只有找出艾灸馆营销症结所在,才能推进艾灸馆发展。

营销顾问公司通过实操案例得出诸多不容乐观的结论。中国的艾灸馆行业和其它许多行业一样,在貌似繁荣的背后弥漫着重重危机,在诸多被奉为真理的背后充斥着大量错误的行为,广州如此,全国亦如此。

艾灸的市场需求越来越大,但为什么竟有大量的艾灸馆徘徊不前呢?艾灸馆行业仍处于低层次竞争,貌似激烈的竞争实则隐藏了巨大的改变潮流的商机,那么如何才能充分挖掘这个依旧潜伏着的巨大市场呢?要找到答案,就要首先看清艾灸馆普遍存在的问题。

艾灸馆营销最常见的问题 有以下几点:

发展新会员有难度:

大多数艾灸馆在开业初期都能积累一定数量的会员,但随后开发新会员的难度就越来越大,这虽是小商圈的正常现象,但其根本原因在于不良口碑的传播以及缺乏合理的推广模式。  

顾客范围狭窄:

艾灸馆的价格定位通常都是针对有钱人,他们顽固地认为只有富人才有可能成为顾客,或者才是他们目标顾客,且不论这个想法是否正确,就算正确,你也不能罔顾客人的“合理心理价格”,而一味追求高价格、高利润,从而导致自己失去大量的客人。

多数艾灸馆都会有一份关于顾客转化率的统计表,而待开发的顾客往往是实际顾客的几十倍甚至上百倍,也就是说,来咨询过、体验过而最终没有成为长期顾客的数量要远远高于实际顾客的数量,难道那些流失的顾客都是穷人吗?显然不是,是艾灸馆不屑于为他们服务吗?更不是,而是因为艾灸馆的盈利模式存在着硬伤。  

当然也有很多所谓“低端”的艾灸馆,其价格定位非常大众化,但往往只是局限在“体验套餐”,由于无法获得足够数量的常客,而不得不把心思花在“深挖顾客钱包”和“力推大额项目”上面。  

畸形的盈利模式:

艾灸馆由于无法获得更多的新会员和留住大部分顾客,所以只能依靠向顾客“强行”贩卖大金额项目和产品获得利润(或者说正是后者导致了前面的结果),即依靠偶然的暴利来维持运作,而不是依靠“顺畅而稳定的盈利模式”来获得更大的发展。

本质而言,这是一种错误或者说是畸形的盈利模式,因为这种盈利模式容易导致艾灸馆彻底失去客户而关闭,就算不关闭,也可能会越来越艰难——这是一种典型的“流失型盈利模式”,而不是“积累型盈利模式”,要实现后者,艾灸馆的盈利模式就必须彻底改变。  

会员流失率偏高:

最近我们为一家中等规模的艾灸馆进行深入的顾客研究,发现超过90%的“富人顾客”认为价格与回报并不相称,还有超过98%的顾客表示有过被强行推销“昂贵产品或项目”的经历,并对这种行为表示反感。这实在是一种很差劲的消费体验,这也是导致会员流失率偏高的主要原因。

九洲营销顾问公司专家赖锠逸有一句名言“真正的大生意是能够留住和不断积累顾客的生意”,而中国大多数的艾灸馆显然与此背道而驰。

顾客对艾灸馆普遍不信任:由于艾灸馆的言过其实、强行推销、绝不退款等行为,导致顾客对艾灸馆存在普遍的不信任,但为何还是有人消费呢?

很简单:

因为需要——这就是顾客可爱和可怜的一面,顾客的需求不会因为艾灸馆的不良行为而减少,艾灸市场只会随着人们生活品质的提高而不断膨胀,只不过顾客会越来越聪明,她们会越来越偏好经营理念和营销手法更趋合理的艾灸馆(即完全市场导向下所设计出来的营销、经营模式),而顽固不化的艾灸馆必将被市场所淘汰。  

问题的症结所在

说到这里,你或许已经明白艾灸馆面临困境的症结所在,没错,那就是顽固的自我导向的营销理念,尽管业界表面都在倡导“让顾客感动”、“顾客至上”之类的口号,但实际上你并不了解顾客的内心,或你并不愿意满足顾客的期望,而只是一味放纵自己的暴利欲望。顾客不是傻子,他们能轻易感知你的思想,他们不喜欢你们这样,你也就不可能有大的发展。  

和“自我导向”相反的自然就是“市场导向”,广州市九洲营销顾问公司专家赖锠逸认为,市场导向不是件容易的事,他比自我导向需要更高的情商和更多的营销知识,这无疑需要倚重专业的营销顾问公司,营销顾问和企业紧密结合,才能充分实现营销专业与产品专业的紧密结合,从而设计出完全市场导向的一流的营销模式。  

中国的艾灸馆行业和很多行业一样,可能正在由于低级竞争而陷入走火入魔的状态,但这种状态不会长久,顾客背弃的压力会促使某些艾灸机构做出积极的调整,从而引发整个行业的洗牌效应。

艾灸馆行业和其它所有行业一样,最终都会出现若干垄断品牌,这些品牌将占据市场的大部分份额,而这些品牌将无一例外都会是遵循市场导向的佼佼者。

 

相关推荐